12月19日，在2019（第十三屆）固廢戰(zhàn)略論壇上，中國(guó)節(jié)能環(huán)保集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)節(jié)能”或“公司”）總經(jīng)濟(jì)師鄭朝暉以“創(chuàng)造世界一流企業(yè) 塑造國(guó)家環(huán)保品牌”為主題進(jìn)行了分享。

鄭朝暉

品牌是創(chuàng)建世界一流企業(yè)的關(guān)鍵要素

鄭朝暉表示，從某種意義上說，國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)大是通過本國(guó)優(yōu)勢(shì)品牌體現(xiàn)的。打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國(guó)在全球競(jìng)爭(zhēng)中形成優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。國(guó)家一直高度重視品牌建設(shè)工作，2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。三個(gè)轉(zhuǎn)變的提出，明確地指出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展中亟待解決的重要問題。為了貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要思想，2017年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10號(hào)設(shè)立為中國(guó)品牌日。

對(duì)企業(yè)而言，品牌是寶貴的無形資產(chǎn)。目前發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入到了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，歐美知名企業(yè)集團(tuán)通過對(duì)幾十個(gè)甚至上百個(gè)企業(yè)的并購和重組，不斷做大做強(qiáng)，幾十年來形成了很多世界級(jí)的跨國(guó)集團(tuán)和國(guó)際品牌。國(guó)外知名品牌不僅占有較大的市場(chǎng)份額，而且品牌議價(jià)大幅高于同行業(yè)的平均水平。在2019年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”榜單中，美國(guó)占據(jù)208席，而我國(guó)入選的品牌僅有40個(gè)。

我國(guó)用30多年的時(shí)間走過了發(fā)達(dá)國(guó)家200多年的工業(yè)化歷程，高強(qiáng)度排放導(dǎo)致發(fā)達(dá)國(guó)家分階段出現(xiàn)的環(huán)境問題在近些年集中爆發(fā)。另一方面，國(guó)內(nèi)環(huán)保產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展階段，處理規(guī)模呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，我國(guó)擁有了全球最大規(guī)模的垃圾處理能力。前段時(shí)間，鄭朝暉走訪了國(guó)內(nèi)幾大垃圾發(fā)電企業(yè)，看到排名前五左右的以垃圾焚燒為主的固廢處理企業(yè)，處理能力已都達(dá)到6萬噸以上，未來幾年會(huì)超過目前世界上最大的美國(guó)固廢處理企業(yè)。

此外，我國(guó)環(huán)保技術(shù)工藝也在持續(xù)升級(jí)，標(biāo)桿企業(yè)不斷涌現(xiàn)，環(huán)境效益逐步顯現(xiàn)。鄭朝暉表示，我國(guó)環(huán)境治理成績(jī)斐然，已完全具備了向全球尤其向發(fā)展歷程相似的發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行推廣的條件。但比較遺憾的是，我們國(guó)家具有如此規(guī)模的環(huán)保產(chǎn)業(yè)，卻尚未產(chǎn)生一個(gè)世界級(jí)的環(huán)保品牌企業(yè)，這是亟待解決的問題。

組建中國(guó)環(huán)保品牌集群具有重大意義

鄭朝暉介紹，為了爭(zhēng)取我國(guó)在國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中的主動(dòng)權(quán)，2014年1月，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO正式批準(zhǔn)成立了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，就是ISO/TC289，中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)，秘書處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，目前有11個(gè)成員國(guó)，26個(gè)觀察員國(guó)。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)由國(guó)家質(zhì)檢總局、財(cái)政部、工信部、中央電視臺(tái)等五家單位聯(lián)合發(fā)起，是經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，民政部批準(zhǔn)的唯一從事品牌工作的全國(guó)性的社會(huì)團(tuán)體。

他介紹，經(jīng)過品促會(huì)5年的努力，由我國(guó)作為牽頭方之一制定的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際主標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià)基礎(chǔ)和原則》（ISO20671:2019）于今年正式發(fā)布，彰顯了我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)理論研究方面的國(guó)際話語權(quán)和影響力。該國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，對(duì)提升我國(guó)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大我國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力、建立科學(xué)公正的國(guó)際品牌評(píng)價(jià)新秩序、推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，具有非常重大的意義，是我國(guó)品牌建設(shè)工作的里程碑。

鄭朝暉提出，一流的組織做標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)過去在標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域的國(guó)際話語權(quán)是不強(qiáng)的，但是在品牌建設(shè)方面，通過努力，我國(guó)已經(jīng)取得了非常主動(dòng)的話語權(quán)。

他介紹，發(fā)展中國(guó)家的產(chǎn)業(yè)集群和發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)集團(tuán)是不同體制下品牌發(fā)展的產(chǎn)物，各具特色。黨的十九大報(bào)告明確指出，要促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端，培育若干世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群，這是我國(guó)今后品牌建設(shè)工作的重點(diǎn)。在研究制定國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，品促會(huì)發(fā)起了中國(guó)品牌集群的建設(shè)工作，著力推動(dòng)我國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)形成品牌集群，代表國(guó)家形象走向世界，參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。目前，我國(guó)已分四批成立了30個(gè)品牌集群，覆蓋能源、化工、機(jī)械制造、電子信息等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

為了進(jìn)一步推動(dòng)環(huán)保領(lǐng)域的品牌建設(shè)發(fā)展，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)委托中國(guó)節(jié)能環(huán)保集團(tuán)有限公司牽頭組建“中國(guó)環(huán)保品牌集群”。集群已于今年9月11日召開了籌備大會(huì)，并于第二屆中國(guó)品牌集群論壇上正式對(duì)外發(fā)布，12月27日，中國(guó)環(huán)保品牌集群的成立大會(huì)將在北京召開。

鄭朝暉介紹，中國(guó)環(huán)保品牌集群積極踐行綠色發(fā)展理念，通過強(qiáng)化環(huán)保技術(shù)支撐和資源優(yōu)化、創(chuàng)新環(huán)保產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式、加強(qiáng)品牌建設(shè)，推動(dòng)集群成員高質(zhì)量發(fā)展，打造具有國(guó)際影響力和知名度的品牌集群，并代表我國(guó)全方位參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

集群成員分為正式成員、特別成員和觀察員三類：正式成員數(shù)量需控制在30-50家之間，參與集群品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，所以門檻相對(duì)較高，由環(huán)保產(chǎn)業(yè)排名前列的固廢投資運(yùn)營(yíng)企業(yè)、水處理投資運(yùn)營(yíng)企業(yè)、環(huán)境治理服務(wù)企業(yè)、環(huán)保裝備技術(shù)服務(wù)企業(yè)構(gòu)成；特別成員為業(yè)務(wù)涉足環(huán)保產(chǎn)業(yè)的相關(guān)工程設(shè)計(jì)單位、科研單位、咨詢機(jī)構(gòu)和綠色金融服務(wù)機(jī)構(gòu)等，促進(jìn)集群合作、協(xié)同與融合，不參與集群品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，E20環(huán)境平臺(tái)也在這個(gè)集群特別的會(huì)員當(dāng)中；觀察員為有積極意愿申請(qǐng)加入集群正式成員但暫未滿足要求、未獲準(zhǔn)成為集群正式成員的企業(yè)，可參與集群活動(dòng)。

關(guān)于中國(guó)環(huán)保品牌集群建設(shè)的初步想法

鄭朝暉表示，承擔(dān)中國(guó)環(huán)保品牌集群建設(shè)的工作，中國(guó)節(jié)能倍感責(zé)任重大。一方面，公司在積極籌備集群的前期組建工作；另一方面，為了集群未來更好地發(fā)展，最近，他帶隊(duì)拜訪了一些企業(yè)，與各企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了深入交流，得到了各企業(yè)的大力支持。

編輯：劉影